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JEEP品牌服装在中国市场上的热销

时间:2018-12-06 17:57 来源:未知 作者:admin

  军绿色为主色调、木质货架、几个钉在墙上的轮胎、再加上几个油桶麻绳的布置,位于广州某商场的JEEP服装专卖店,显得低调而有个性。

  然而有细心的消费者发现,该店所售卖的衣服与自己早前在美国JEEP官网中看到的衣服并不一致,而且售价亦相对较高。几经查询,才得知目前中国所售的JEEP品牌衣服是由一家叫“广东利威制衣有限公司”(以下简称“广东利威”)的厂家制造,而且厂家亦声称是获得了美国克莱斯勒官方的授权,因此才能使用“JEEP”标牌在华生产并销售。

  广东利威自称,在2002年就取得JEPP官方授权。而美国JEEP官网销售客服则对时代周报记者表示,目前JEEP品牌的所有衣服仅在该自营的网店销售,并没有听过该品牌在其他国家生产并销售的消息。

  广州的陈小姐打算送男朋友一件外套当作生日礼物,于是来到广州某大型商场中的JEEP专营店,经一番挑选与询问后,陈小姐对该品牌的衣服产生了怀疑。“当时我就问了一下店员这个牌子是不是就是美国JEEP的那个牌子,然后那店员竟然跟我说不是,加拿大幸运pc28在线计划与美国越野车JEEP品牌没有关系。”陈小姐对时代周报记者表示,在广州各大JEEP专卖店中出售的衣服,其标签上都注明这是由广东利威制造的。而她查阅网上一些资料后,得知该企业于2002年获得美国克莱斯勒公司的授权,准许其使用“JEEP”品牌在中国大陆生产并销售衣服。

  资料显示,广东利威是上海同瑞服饰有限公司旗下的一家子公司,主要负责JEEP服装的生产。目前JEEP服装专卖店在中国市场上共有670多家零售网点,遍布各大一线城市的大型商场、机场等中高端领域。

  “JEEP的专卖店在一线城市为自营,并在当地设立分公司和办事处,而在二三线城市则为加盟经营。”一位熟悉该企业的人士向记者表示。

  据欧睿信息咨询有限公司 (Euromonitor International)提供的数据显示,按零售销售总额计,JEEP品牌位于2010年中国中高档男士便服市场十大品牌行列。

  JEEP品牌服装在中国市场上的热销,亦引发了市场上越来越多仿冒品的出现。“在街上你看到穿JEEP的98%都是仿品,”一位在淘宝网上声称从事JEEP正品代理的卖家对记者透露,即便是在淘宝的天猫商城,出售的基本也是仿品。

  在JEEP的专卖店里,随便一件衬衫起码去到500元以上,裤子要上千元,基本在定价上属于中高端男装的价格。对于声称在2002年就取得官方授权的广东利威来说,其生产销售的JEEP服装,线年诞生自美国的汽车品牌70多年的历史吗?抑或仅仅只是一个借标生产的中国男装品牌?

  成立于1999年3月25日的广东利威,经记者调查发现,其在2007年才申请把“生产和加工”这两项加进经营范围中,变更之前的经营范围一直都是“服装、鞋帽、皮具的设计、销售及代理”。那么,广东利威坚称“从2002年起至今在中国大陆生产和销售JEEP品牌服饰”的这一说法来源又是哪里呢?

  广东利威法定代表人是张永力,目前注册资本为300万,该公司共有两位投资者,一是上海同瑞服饰有限公司、一是德州中合服饰有限公司。

  记者通过多方了解到,无论是广东利威,还是上海同瑞,目前都是同属于一家名为“中国服饰控股有限公司”(以下简称“中国服饰”)的企业。在该企业2011年的年报上,记者看到,上海同瑞、德州中合、广东利威、上海保威等9家从属于“中国同瑞集团”的公司均是中国服饰间接控股100%的企业,并于2006年将其进行了收购。

  “由于男装品牌经营公司之间平行的经营运作架构,导致重复设置职能机构及营销分公司,无法统一采购、统一生产、统一营销,成本和费用较高,公司资源无法共享。因此,决定以上海同瑞为核心调整下属经营男装休闲品牌服饰的企业架构,形成强有力的经营男装休闲品牌服饰的企业集团。”对于以上子公司的并购与设立,中国服饰在其年报上做出如此解释。

  目前中国服饰经营的特许品牌包括JEEP、SBPRC等。其官网显示,JEEP品牌的服装成为该企业的主要利润来源之一。“JEEP在公司的总体销售份额中占到大概60%,”上述知情人士透露。

  根据记者获得的一份JEEP商标授权备案通知书电子档,上面写着“广东利威使用第344273号注册商标的使用许可合同备案申请,经审核,该合同符合商标使用许可合同备案的有关规定,我局(国家工商行政管理总局商标局)予以备案。”而该许可期限是从2011年1月1日至2015年12月31日。

  在商标局的网站上,记者查到注册号为344273的商标确实存在,且申请人亦为美国克莱斯勒集团有限责任公司,即为“JEEP”品牌越野车的汽车生产厂家。换言之,从2002年起,广东利威是每年向美国克莱斯勒公司交付一定的商标使用费,即相当于向克莱斯勒公司购买了“JEEP”这个商标的使用权,但其设计、生产与销售的环节均是独立开展。

  同时记者查询发现,类号为25的JEEP商标共有5个,注册人均为美国克莱斯勒集团有限公司,但其中注册号为344273的JEEP商标,其用途亦仅仅规定在衣服上,而其他几个则有着不同的衣物品类用途。然而记者在广州某大型商场的JEEP服装专卖店中却发现,店里除了衣服外,货架上还有鞋子在售。

  JEEP品牌由美国克莱斯勒公司于1941年创立,主要用于公司生产具有越野性能的四轮驱动车。

  通过国家工商行政管理总局商标局的网站,记者发现光是以“JEEP”为商标注册的就有70项,其中类号为25的就有17个。当中除申请人为克莱斯勒集团有限责任公司以外,还有中山、汕头、阳江以及广州等几家服饰公司,但记者发现这些公司所申请的商标使用权都已失效。

  纵然如此,目前市场上仍然充斥着很多假冒的“JEEP”品牌服饰,令消费者倍感困惑。

  记者发现,一家名为“吉普美国服饰有限公司”的网站上,其于2011年5月8日发布的一则公告中称,吉普美国服饰有限公司旗下品牌代理(中国区域)为彰武吉普服装有限公司。现中国大陆地区假货大多冒用本公司名头或克莱斯勒旗下汽车JEEP品牌,JEEP并未委托中国区任何一家公司代理使用为服装商标。

  然而,当记者拨通其网页上注明的香港总部电话时,对方却声称并没有这个所谓“吉普服饰有限公司”的存在,而其公司也并不是从事服装销售的工作。

  随后,记者再次拨通其网站上标示的“全国400免费电话”进行查询,对方确认是彰武吉普服饰有限公司的电话,并声称自己是“有授权”的,但却表示并不是美国克莱斯勒公司的授权,“只有加盟商来洽谈,我们才可以当面出示授权文件。”当记者想进一步对其进行采访时,对方回以“不想与你们合作”拒绝了记者。

  JEEP品牌服饰在美国有自己的官网。这个名为“JEEPGEAR”的网站是由美国克莱斯勒公司自营的网店,店中所贩卖的商品并不多,有衣服、帽子、袜子、水壶等商品,但记者发现同样是外套,店里的售价仅为50美元不到,相对比起中国所谓专卖店里的价格可谓低了许多。

  “在美国服装销售没有那么隆重,而且美国的JEEP衣服部分也是广东利威在负责生产的,”一业内知情人士对记者透露。记者随后拨通了美国JEEP官网售后电话,客服人员向记者表示,目前JEEP品牌的所有衣服仅在该自营的网店销售,并没有听过该品牌在其他国家生产并销售的消息。

  “全球90%的衣服都是made in china,我们的衣服吊牌就写明生产商、产地。JEEP是生产车的,不产衣服的,我们没有宣传我们的衣服是海外产。”上海同瑞企业内部一知情人士对记者表示,但该企业高层也一直未能就此问题接受记者进一步的采访。

  在广州的一名做JEEP品牌服饰代理的淘宝店主告诉记者,“正品渠道利润很低的,而且JEEP品牌的服装因限量生产的关系,所以销售价格高,同时实体店也没几件库存。”同时,她亦透露,目前开一间JEEP品牌服饰的实体店需要500万-800万元,“光是加盟费就要200万,剩下的是进场费和运营费用,一般来说实体店利润高,而且售价一般不低于8.5折。”

  “比如说柜台的档次,国内大商场会有要求,要求你多长时间要调整,要改形象,费用特高,商场的扣点也是全球领先的。”上述行内知情人士表示,一般的大型商场会在进场品牌专卖店的销售额中提扣30%的费用,而这30%是并不包含在利润中的。“所以大商场虽然贵,但一定是真品。”他还给记者举了一个例子,“一件服装的成本100元的线元才能保底。”

  然而JEEP品牌服饰的价格却似乎与其质量并不相符,记者发现,近年来JEEP品牌服饰时常登上北京、上海、广东等地的“质量黑榜”。

  2013年初,广东利威一款休闲裤被爆耐磨性能不符合国家标准;随后其一款男装长袖T恤衫被查出耐光色牢度不合格。而早在2009年,它的一款缝制帽也曾被爆存严重质量问题。