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男装品牌业绩下滑

时间:2018-11-29 12:52 来源:未知 作者:admin

  

  有业内人士认为,男装品牌业绩下滑,也和消费者本身的变化有关。杉杉、利郎、九牧王、七匹狼这些品牌在男装市场崭露头角已有20年以上的时间,曾经支撑这些品牌增长的消费者已经进入中年甚至老年,而新一代的80后、90后对“父亲辈”的品牌兴趣寥寥。《天下公司》采访了一些在校大学男生,发现他们更喜欢CA、优衣库、H&M:

  年轻人是服装消费的主流人群,他们穿衣服的观念和方式与自己的父辈有根本的区别。老品牌在设计理念上跟不上潮流,没有新的消费人群,就会老化,品牌附加值就会被削弱。另外,国内的男装行业还有产品同质化严重,性价比不高等问题。年轻人普遍觉得,九牧王、七匹狼这些牌子就是中年人穿的:

  学生1:我现在购买正装可能也会考虑C&A、优衣库这样的品牌,其他的国内比较大的正装品牌价格可能比较贵,款式可能也相对成熟一点,有点显老。

  学生2:利郎会考虑,九牧王这些不会考虑,利郎相比较而言稍微年轻化一下,九牧王这些可能就有点往中年去靠了。

  新华社记者赖冬阳说,现在“快时尚”品牌分掉了国内男装品牌很大一块市场,这是它们业绩不佳的另一个重要原因:

  第三我们想说电商对它的冲击是很大的,现在很多的男装采取的模式都是有直营店,同时也有加盟店,直营店和加盟店的价位都比较高,现在我们都知道有个词叫“快时尚”,比如ZARA。这个“快时尚”价格比较低,款式比较新,它跟国际的时尚跟得比较紧,很多年轻人以前没得选择,现在他们的兴趣已经转移了。“快时尚”也分去了很多的“蛋糕”,所以在这种情况下,它的业绩也不是太好看。